有人曾經(jīng)說過：“人可以有霉運(yùn)，但不能有霉相”，這句話的一般意思是，一個人越難的時候，他就必須過得越體面，他的生活才會越好。

　　大多數(shù)人為自己的尊嚴(yán)而奮斗。近日，有消息稱，阿里巴巴已申請注冊“過的體面”商標(biāo)。

　　阿里申請“過得體面”商標(biāo)

　　近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊了3個“過得體面”商標(biāo)，分別被指定用于9類科學(xué)儀器、35類廣告銷售和42類設(shè)計研究。商標(biāo)狀態(tài)為“正在申請注冊中”。

　　乍一看，“過得體面”的商標(biāo)還以為是阿里“抖機(jī)靈”在內(nèi)涵什么，但仔細(xì)考慮后，他認(rèn)為這其實(shí)是阿里的本意。

　　在“生活艱難”的背景下，申請這個幽默詼諧的商標(biāo)，這不僅增加了消費(fèi)者對阿里的興趣，也刺激了消費(fèi)者的購買力。

　　受阿里的啟發(fā)，浙江一家公司也加入了商標(biāo)申請的行列。2021年4月27日，公司申請注冊了29類和30類“過得體面”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“正在注冊中”。

　　阿里的這一波操作，為企業(yè)申請商標(biāo)提供了新思路：在滿足品牌和產(chǎn)品要求的前提下，在選擇商標(biāo)名稱時，選擇幽默商標(biāo)是一個好辦法。

　　搜索發(fā)現(xiàn)，截至目前，阿里巴巴新加坡控股有限公司共申請注冊了816個商標(biāo)，其中有“特能拼”“吸一啊蝦”“特顏甜”等多個商標(biāo)。目前，這些商標(biāo)正在申請注冊中。

　　內(nèi)涵商標(biāo)的成功，有助于迅速吸引消費(fèi)者的注意力，占領(lǐng)消費(fèi)者的心，樹立品牌意識。然而，此類商標(biāo)也可能因缺乏顯著性而無法成功注冊。

　　如何判斷商標(biāo)得顯著性？

　　商標(biāo)顯著性一般分為“固有顯著性”和“通過使用獲得的顯著性”。

　　固有顯著性是指商標(biāo)的文字、圖形、三維標(biāo)志、聲音等要素具有識別和識別功能。這些元素通常是捏造的、任意的、暗示性的或純粹的描述。

　　在這里，我們需要注意的是，如果我們打算使用臆造的詞語申請商標(biāo)，就必須注意選擇意義極其突出的詞語，并能夠區(qū)分不同的商品或服務(wù)提供者，從而提高商標(biāo)申請的成功率。

　　商標(biāo)本身不具有顯著性，商標(biāo)在使用、宣傳的過程中漸漸形成顯著性。相關(guān)公眾可以將該商標(biāo)與被認(rèn)定的商品和服務(wù)相聯(lián)系，對該商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，其中“六個核桃”“餓了么”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊就是典型得例子。

　　簡言之，如果商標(biāo)名稱是臆造的，但由于其固有的顯著性，商標(biāo)更容易被批準(zhǔn)注冊；

　　如果這個臆造詞本身的意義較弱，但在某一商品/服務(wù)中長期使用后，且在相關(guān)公眾中廣為人知，也可以認(rèn)為意義重大，商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊的概率也會增加。

　　溫馨提示：如果你也想注冊一個“過得體面”商標(biāo)，那么你在選擇商標(biāo)的初期還是要做一些功課的。不要盲目提交注冊申請。如果商標(biāo)被拒，費(fèi)時費(fèi)錢。如果你對商標(biāo)注冊申請還存在疑問，歡迎點(diǎn)擊標(biāo)鴿知產(chǎn)的顧問進(jìn)行咨詢，他們會給您詳細(xì)的解答。