據標鴿知產查詢顯示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊“AI SNOWKING CULTURE”“雪王文化AI”等商標，國際分類涉及教育娛樂、辦公用品、科學儀器，目前上述商標狀態均為等待實質審查。

　　商標實質審查是商標注冊程序中的核心環節，主要依據我國商標法及《商標審查審理指南》，對商標是否符合注冊條件進行全面審查。以下是審查的主要內容：

　　一、禁用標志審查（絕對禁止）

　　根據商標法第十條，以下標志不得作為商標使用或注冊：

　　與國家及國際組織標志沖突：如國旗、國徽、國歌、軍旗等，以及外國國家名稱、政府間國際組織名稱等。

　　損害公共利益或公序良俗：包括帶有民族歧視性、欺騙性，或有害于社會主義道德風尚的標志。

　　縣級以上行政區劃地名：除非地名具有其他含義（如“鳳凰”）或作為集體商標、證明商標組成部分。

　　二、顯著性審查（絕對禁止）

　　商標需具備區分商品或服務來源的特性，否則不予注冊（商標法第十一條）：

　　缺乏固有顯著性：通用名稱或描述性標志：如“蘋果”用于水果、“特快”用于快遞服務。

　　行業術語或常用符號：如“安全”用于安防設備、“√”用于認證服務。

　　商品包裝或裝飾性圖案：如常見的酒瓶形狀用于酒類。

　　通過使用獲得顯著性：若標志原本缺乏顯著性，但通過長期使用（如“兩面針”用于牙膏）已被消費者識別為商標，可予注冊。

　　特殊情形：

　　圖文組合商標：若文字部分缺乏顯著性且未放棄專用權，即使圖形部分顯著，整體仍可能被駁回。

　　網絡流行語或表情包：如“給力”“捂臉”等因屬于公眾日常表達，通常不具備顯著性。

　　三、相同或近似商標審查（相對禁止）

　　根據商標法第三十條，若申請商標與在先商標在相同或類似商品/服務上構成相同或近似，易導致混淆的，不予注冊：

　　商標相同或近似判斷：

　　文字商標：字形、讀音、含義近似（如“小米”與“小來”）。

　　圖形商標：構圖、顏色、整體視覺效果近似（如耐克“√”與近似對勾標志）。

　　組合商標：整體近似或主要識別部分近似（如“可口可樂”與“可日可樂”）。

　　商品/服務類似判斷：參考《類似商品和服務區分表》，結合功能、用途、銷售渠道等實際關聯性（如“服裝”與“鞋”屬于類似商品）。

　　混淆可能性考量：綜合商標近似程度、商品類似程度、在先商標知名度及相關公眾注意力等因素（如“華為”用于手機與“華偉”用于電子設備易混淆）。

　　四、在先權利審查（相對禁止）

　　根據商標法第三十二條，申請商標不得損害他人現有的在先權利：

　　在先商標權：包括已注冊或已初步審定的商標，以及未注冊的馳名商標（跨類保護需證明馳名性）。

　　其他在先權利：

　　著作權：如他人享有著作權的美術作品（如卡通形象）。

　　外觀設計專利權：如與他人外觀設計專利相同或近似的三維標志。

　　商號權：如他人在先使用并具有一定影響的企業名稱（如“同仁堂”用于藥品）。

　　惡意搶注：不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標（如搶注知名未注冊商標“老干媽”）。

　　五、不以使用為目的的惡意注冊審查

　　根據商標法第四條及《商標審查審理指南》，以下情形視為惡意申請，予以駁回：

　　批量申請與囤積行為：如申請數量巨大、明顯超出正常經營需求（如一次性申請數百個商標）。

　　復制或摹仿他人商標：大量申請與他人知名商標近似的標志（如“康帥傅”仿“康師傅”）。

　　搶注公共資源：如名人姓名、地名、景點名稱。

　　例外情形：

　　防御性商標：商標注冊人在非主營業務類別申請相同商標（如“華為”用于食品），需在合理范圍內。

　　未來業務準備：申請人為即將開展的業務預先適量申請商標。

　　六、馳名商標特殊保護

　　根據商標法第十三條及《馳名商標認定和保護規定》：

　　跨類保護：已注冊的馳名商標可禁止他人在不相同或不類似商品/服務上申請相同或近似商標，若易誤導公眾并損害馳名商標利益。

　　認定標準：需綜合考慮相關公眾知曉程度、使用持續時間、宣傳范圍等（如“可口可樂”在全球范圍內的知名度。

　　被動保護原則：僅在當事人提出請求時，商標局或評審委員會才會認定馳名商標，且僅在個案中有效。

　　七、其他審查內容

　　功能性審查：三維標志若僅由商品自身性質、功能或技術效果決定（如“圓形”用于輪胎），不予注冊。

　　不良影響審查：商標內容或使用可能對社會公共利益、道德風尚造成損害。

　　審查流程與救濟途徑

　　審查周期：通常需6-9個月，復雜案件可能延長。

　　駁回與復審：若申請被駁回，申請人可在15日內向商標評審委員會申請復審；對復審決定不服的，可在30日內向法院起訴。

　　異議程序：商標通過實質審查后，進入3個月公告期，任何人可提出異議，異議成立則不予注冊。

　　通過以上審查，商標局確保注冊商標符合法律要求，平衡申請人權益與公共利益，維護市場秩序。申請人在提交商標申請前，建議進行全面的商標檢索和法律評估，以提高成功率。