在我國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，對(duì)商標(biāo)名稱（標(biāo)志）的規(guī)則主要由商標(biāo)法及其實(shí)施條例規(guī)定，核心要求是合法性、顯著性和非沖突性。以下是標(biāo)鴿知產(chǎn)介紹的商標(biāo)名稱的具體規(guī)則：
一、合法性：禁止使用或注冊(cè)的要素
商標(biāo)名稱不得含有以下法律禁止的內(nèi)容：
國(guó)家/國(guó)際標(biāo)志禁限：
與中國(guó)/外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章等相同或近似（外國(guó)政府同意除外）；
與政府間國(guó)際組織標(biāo)志相同或近似（該組織同意除外）；
與“紅十字”“紅新月”等標(biāo)志相同或近似。
民族歧視性或欺騙性內(nèi)容：
帶有民族歧視性；
帶有欺騙性，易使公眾對(duì)商品質(zhì)量、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)（如“純金”牌非金制品）。
有害社會(huì)道德風(fēng)尚：
含有暴力、色情、賭博等違背公序良俗的內(nèi)容。
地名限制：
縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱（如“北京”“上海”）或知名外國(guó)地名（如“巴黎”）不得作為商標(biāo)（例外：地名具有其他含義如“鳳凰”，或已注冊(cè)的繼續(xù)有效）。
二、顯著性：核心命名規(guī)則
商標(biāo)名稱必須具有區(qū)分商品/服務(wù)來源的能力：
禁止缺乏顯著性的名稱：
通用名稱：如“手機(jī)”牌手機(jī)、“小麥”牌面粉；
描述性詞匯：直接表示質(zhì)量（“香甜”蛋糕）、功能（“防水”手表）、原料（“純棉”T恤）；
過于簡(jiǎn)單的符號(hào)：如單一字母“A”、簡(jiǎn)單數(shù)字“123”、基本圖形（○、△）；
行業(yè)通用設(shè)計(jì)：如電池上的“正負(fù)極符號(hào)”。
可注冊(cè)名稱類型：
固有顯著性強(qiáng)：獨(dú)創(chuàng)詞（“海爾”）、任意詞（“蘋果”電腦）、暗示性詞（“飄柔”洗發(fā)水）；
通過使用獲得顯著性：原無顯著性的名稱經(jīng)長(zhǎng)期使用被公眾認(rèn)可（如“六個(gè)核桃”）。
三、非沖突性：不得侵犯他人在先權(quán)利
禁止復(fù)制/模仿他人商標(biāo)：
不得與已注冊(cè)商標(biāo)或初審公告商標(biāo)在同一種/類似商品上相同或近似（如“康帥傅”模仿“康師傅”）。
保護(hù)馳名商標(biāo)：
即使未注冊(cè)，馳名商標(biāo)在相同/類似商品上受保護(hù)；
已注冊(cè)馳名商標(biāo)可跨類別保護(hù)（如“可口可樂”禁止用于服裝）。
不得損害其他在先權(quán)利：
著作權(quán)（盜用美術(shù)作品）、姓名權(quán)（未經(jīng)許可用名人姓名）、肖像權(quán)、企業(yè)字號(hào)權(quán)等。
四、其他命名注意事項(xiàng)
語(yǔ)言形式：
中文、外文（需有固定含義）、字母、數(shù)字、圖形、顏色組合、聲音（如英特爾“燈！等燈等燈”）均可注冊(cè)。
外文商標(biāo)需避免負(fù)面含義（如英文“Evil”可能被駁回）。
立體商標(biāo)限制：
三維標(biāo)志不得僅為商品自身形狀（如球體足球）、技術(shù)必需形狀（如三腳架設(shè)計(jì)）或美學(xué)設(shè)計(jì)（如花瓶造型）。
誠(chéng)實(shí)信用原則：
禁止惡意搶注他人已使用并有一定影響的商標(biāo)（如搶注網(wǎng)紅品牌）。
五、命名技巧與建議
獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)先：
自創(chuàng)詞匯（如“抖音”“華為”）顯著性強(qiáng)，通過率高。
避免描述性詞匯：
如“速潔”洗衣粉、“美味”餐廳——除非能證明長(zhǎng)期使用獲得顯著性。
提前檢索排查：
通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)或?qū)I(yè)工具查詢近似商標(biāo)（包括音、形、義）。
方言諧音風(fēng)險(xiǎn)：
如“豪標(biāo)”可能被誤讀為“假貨”（某些方言諧音），需謹(jǐn)慎。
外文商標(biāo)本土化檢查：
確保外文無不良含義（如“Satan”意為魔鬼）。
總結(jié)：商標(biāo)命名核心規(guī)則
合法：避開禁用標(biāo)志、地名、不良影響詞匯；
顯著：獨(dú)創(chuàng)＞任意＞暗示＞描述性/通用名稱；
避沖突：檢索排除在先相同/近似商標(biāo)；
守誠(chéng)信：禁止惡意搶注。
建議：名稱確定后，委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全類別檢索并評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，可大幅提升注冊(cè)成功率。
