根據標鴿知產在國家知識產權局商標局中國商標網數據查詢顯示，近期嘉士伯重慶啤酒有限公司新獲多個“山城啤酒”商標注冊證，時間跨度為2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中國官網發文稱，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權。

　　嘉士伯中國及重慶啤酒與重慶本地啤酒生產企業重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“重慶嘉威”）之間的訴訟和“口水戰”由來已久，其源頭是重慶嘉威為重慶啤酒代工“山城”啤酒的合作。

　　2025年3月14日，重慶啤酒在相關訴訟敗訴后，嘉士伯中國官網發文稱，重慶啤酒歷來產能充足，并不需要重慶嘉威代工，而包銷協議嚴重犧牲了重啤的利益，極不合理。并稱，這種不對等的合作模式嚴重違背市場規律，嘉威早已從代工廠蛻變為依附于上市公司的“吸血寄生體系”。

　　此后，重慶嘉威3月20日通過官方微信公眾號發文《嘉士伯，在撒謊》。重慶嘉威認為，圍繞“山城啤酒”生產、包銷的合作，不是嘉威單方得到了多少利益，而是嘉士伯及重慶啤酒得到了更大更多的好處，因為此舉使得重啤在重慶區域的品牌話語權、市場地位一直牢不可破，同行一直無法撼動，因此具備了極大的商業價值和發展潛力，也是后續相關部門決定轉讓重啤股權時的最大賣點所在。

　　除了生產、包銷合作，嘉士伯旗下重慶啤酒和重慶嘉威之間另一個矛盾焦點，則圍繞“山城”品牌展開，其合作則可以追溯到重慶啤酒仍為國資控股的時期。

　　2024年8月，重慶嘉威公開發文稱，1999年，為避免同一市場品牌間惡性競爭，實現品牌統一發展戰略，重啤集團（重啤股份控股股東）以絕對核心的“山城”商標使用權出資成立我公司。

　　重慶嘉威認為，以商標使用權出資入股，是賦予嘉威對“山城”啤酒商標的永久使用權，為其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續發展奠定基礎，同時，嘉威為此支付股利累計超過6億元。

　　嘉士伯中國2025年3月14日發文稱，重慶啤酒對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權，重慶嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據重慶啤酒的指令生產“山城啤酒”，生產后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。

　　嘉士伯中國認為，重慶嘉威所謂的“山城商標使用權”一直是與“包銷合作關系”緊密捆綁的，包銷協議在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商標使用權”也隨之終止。

　　值得注意的是，2024年以來，嘉士伯重慶啤酒有限公司已累計提交10余件“山城啤酒”商標申請，涵蓋文字、圖形等設計，引發輿論對“山城啤酒”商標博弈的關注。隨著嘉士伯旗下重慶啤酒近期新獲得“山城啤酒”商標注冊證，重慶啤酒和重慶嘉威或將再起“沖突”。