“TO BE NO.1”這個響亮的標語，曾是一代人青春的記憶。一場暴雨，讓這個品牌再次回到公眾的視野。鴻星爾克低調(diào)捐款5000萬后，一個大家認為都快破產(chǎn)的企業(yè)竟然捐款5000萬。一時間感動了千萬網(wǎng)友。直播間賣斷貨，實體店被搬空。

　　一個捐款5000萬的企業(yè)，連微博會員都沒有，網(wǎng)友自發(fā)將其會員續(xù)費至2140年，甚至還有人幫他的相關(guān)“鴻星爾克”商標進行商標續(xù)展！但是不查不知道，一查嚇一跳，低調(diào)的鴻星爾克，注冊商標一點不低調(diào)，注冊了近千件商標，可以說，“品牌護城河”的建設(shè)是非常成功的。

　　鴻星爾克實業(yè)有限公司成立于2000年6月，起初，它注冊了“爾克”和“圖形商標”。隨后，“鴻星”和“ERKE”的圖形商標被注冊。公司成立后，鴻星爾克logo基本確定，公司開始大量注冊“鴻星爾克”相關(guān)商標。

　　目前，鴻星爾克的許多商標正在續(xù)展中。注冊商標的有效期為10年。商標續(xù)展是指注冊商標在有效期屆滿后需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在有效期屆滿前12個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。每次注冊續(xù)展的有效期為10年。在過去的20年里，鴻星爾克一直在申請新的商標。例如，2007年，鴻星爾克曾申請“邁向第一；TO BE NO;1”商標，但目前無效。可以說，他們非常重視商標的布局，這在品牌保護中起著非常重要的作用。【推薦閱讀：商標續(xù)展需要提交什么材料？需要注意什么？】

　　如何看待商標與品牌的關(guān)系？

　　企業(yè)在申請商標時，應當確保企業(yè)核心品牌在核心群體中得到確認，注意相關(guān)類別的儲備，防止商標被搶注，對具有丑化品牌形象的商品，應當全面考慮商標布局。不同的布局模式總是從不同的角度看到的。企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況，結(jié)合產(chǎn)品特點，靈活制定品牌建設(shè)體系，結(jié)合市場、消費者、產(chǎn)品特點，對品牌定位進行評估。

　　總的來說，企業(yè)可以通過注冊商標享有對符號的合法商業(yè)壟斷以及使用和禁止符號的權(quán)利。該商標的法律價值是企業(yè)打造品牌的權(quán)利基礎(chǔ)。同時，商標的綜合布局不僅可以使品牌風險最小化，而且為企業(yè)形成品牌無形資產(chǎn)奠定了堅實的法律基礎(chǔ)。畢竟，管理一個企業(yè)就是管理一個品牌，而品牌是唯一可以持續(xù)百年的企業(yè)資產(chǎn)。

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是獲取市場競爭優(yōu)勢的法寶。商標是最重要的品牌資產(chǎn)。商標需要獲得法律制度的保護。它是品牌塑造的前提和基礎(chǔ)。商標是一個法律概念，是區(qū)分商品和服務來源的標志。品牌是市場經(jīng)濟（商業(yè)）中的一個概念。它是消費者對企業(yè)產(chǎn)品或服務的信任、基礎(chǔ)、附加值、商譽、技術(shù)、質(zhì)量等要素的綜合評價和認知。

　　如果一個品牌想要受到法律保護，首先要遵循“商標注冊優(yōu)先”的原則。品牌設(shè)計完成后，應盡快申請注冊，否則法律層面的保護非常有限，可能存在侵犯他人商標的風險。因此，從本質(zhì)上講，品牌資產(chǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)是做好商標布局，從法律制度是保護品牌權(quán)益，為品牌的后期市場經(jīng)濟運行保駕護航。

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