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本文探討了商標顯著性的重要性及其判斷方法。商標顯著性是商標注冊的基礎和必備前提條件，其判斷需考慮商標的可識性、獨創性以及與指定使用商品和服務的關聯性。
一、關于商標顯著性的規定
注冊商標應當具有顯著性在商標授權審查中是極為重要的。商標標識具有顯著性是獲得注冊的基礎，是必備前提條件之一。
二、如何判斷商標顯著性
1、判定商標是否具有可識性。不能使相關公眾將某一標識作為商標予以識別的標識不可能發揮識別商品來源的作用。
2、判定商標是否具有顯著性可以考慮商標標識的獨創性。需要強調的是這里“商標的獨創性”是指商標標識本身具有的顯著性，有顯著性的商標不一定具有獨創性
3、判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。例如，文字“蘋果”不結合商品考慮，作為商標注冊是無法判定是否具有顯著性的。但如果結合不同指定使用商品分析將產生不同的結果或可能。如“蘋果”指定使用在手機商品上顯著性強。
三、不建議注冊缺乏顯著性商標的原因
1、很難注冊成功
很難注冊成功，這一點，也在商標法里面有直接的顯示，商標法將其視為不得作為商標注冊的標志。
2、容易淪為通用名稱。
缺乏顯著性的商標，容易淪為商品的通用名稱，一旦淪為通用名稱，就可能面臨被撤銷的風險。
3、主張侵權之訴的時候，不容易判定侵權。
權利人，主張侵權之訴的時候，被告可以以商標正當使用的進行抗辯。
標鴿知產溫馨提醒：商標顯著性在商標注冊與保護中占據著舉足輕重的地位。顯著性的判斷涉及商標的可識性、獨創性以及與商品服務的關聯性，這要求我們在商標設計和申請時務必審慎。同時，缺乏顯著性的商標不僅難以注冊成功，更可能面臨淪為通用名稱和侵權判定困難的風險。
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