商標品牌培養不易，企業在經營活動中應恪守職業道德，規范自身的商標注冊、使用行為，對他人在先注冊的商標應予以合理避讓，不搭便車、不攀附知名度。

　　近日，廈門一文化傳媒公司申請注冊多個“楊子柒”商標，與四川子柒文化傳播有限公司持有的“李子柒”等商標構成近似，遭到商標異議。

　　眾所周知，李子柒是一位著名的美食短視頻創作者，創立了李子柒個人品牌。她用視頻記錄東方風情，與世界各地億萬粉絲分享中國傳統文化，堪稱網絡傳播時代的中國“田園詩”。李子柒的經歷也受到《人民日報》、新華社、共青團中央、中央電視臺的文章評論與肯定，其名氣不言而喻。

　　而一個品牌從創立到知名，背后是長期辛苦的經營付出。商標則是蘊含著品牌的商業價值與市場影響力，是企業的重要無形資產。當四川子柒文化傳播有限公司發現有人打擦邊球，注冊與自己品牌近似的商標，立即提出商標異議。

　　文書顯示，該廈門文化傳媒公司申請注冊的“楊子柒”商標，分類涉及25類、29類、30類、31類。經商標局審查認定，被異議的商標與“李子柒”“子柒”商標在某些指定使用的商標中，功能、用途相近，屬于同一種或類似商品，且雙方商標文字構成、讀音及整體外觀相近，易使消費者誤認為系列商標或存在某種關聯，構成近似商標。

　　在商標中加入別的詞匯或字體做一定改動，就真的是改頭換面了嗎?

　　需要注意的是，無論是中文商標的漢字或外文、字母或數字構成相同，還是商標由三個或三個以上的漢字構成，僅字體或設計、注音、排列順序不同，或者僅個別漢字不同，整體含義無明顯區別，如阿里巴巴與阿里巴吧，仍會判定為商標近似。

　　因此，商標局決定被異議商標在25類、29類、30類上“部分不予注冊”，31類為“不予注冊”。

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