拼多多近年發(fā)展勢(shì)頭很猛，用戶(hù)增長(zhǎng)速度很快。7月15日，拼多多主體公司：上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“拼夕夕”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為29類(lèi)食品、31類(lèi)飼料種籽等，商標(biāo)處于“商標(biāo)申請(qǐng)中”的狀態(tài)。此前2018年、2020年，拼多多均申請(qǐng)過(guò)拼夕夕商標(biāo)。

　　由上可知，拼多多之前注冊(cè)的“拼夕夕”商標(biāo)所在類(lèi)別有45類(lèi) 社會(huì)法律、42類(lèi) 設(shè)計(jì)研究、9類(lèi) 科學(xué)儀器、35類(lèi) 廣告銷(xiāo)售、25類(lèi) 服裝鞋帽。現(xiàn)在注冊(cè)的是29類(lèi)食品、31類(lèi)飼料種籽是之前沒(méi)有涉及的類(lèi)別。或是為了取得商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)。那么，商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)的重要性是什么？

　　（1） 防止別人攀附自己的品牌

　　商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)最直接的意義是，一旦注冊(cè)成功，任何人都很難在任何類(lèi)別注冊(cè)相同或類(lèi)似的商標(biāo)。如果有人未經(jīng)你同意使用，你也可以依法要求他們停止使用，并賠償損失。

　　申請(qǐng)商標(biāo)全類(lèi)別注冊(cè)可以防止自己的商標(biāo)因他人在其他類(lèi)別注冊(cè)相同或類(lèi)似商標(biāo)而被淡化。另一方面，還可以防止別有用心的人在自己的品牌做大做強(qiáng)后“利用”自己的品牌，在主營(yíng)業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的類(lèi)別注冊(cè)，搭便車(chē)，打擦邊球，攀附自己辛苦打造的品牌。【推薦閱讀：全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)與版權(quán)登記哪個(gè)對(duì)公司更好？】

　　（2） 塑造商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)的形象和品牌價(jià)值。

　　如果其他行業(yè)的企業(yè)在不同類(lèi)別的商品或服務(wù)中注冊(cè)的商標(biāo)與你自己的商標(biāo)相同或相似，一旦別人先做大做強(qiáng)，甚至超過(guò)你自己品牌的知名度，就會(huì)對(duì)你造成很大的威脅。

　　因?yàn)檫@不僅可能損害你的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也可能成為消費(fèi)者的一個(gè)笑話，他們不知道真相，認(rèn)為你在攀附他人，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

　　因此，全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)的意義，一方面是提高消費(fèi)者和不同行業(yè)企業(yè)對(duì)自身企業(yè)的識(shí)別能力，另一方面是提高企業(yè)品牌地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（3） 獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)

　　根據(jù)《商標(biāo)法》，馳名商標(biāo)不僅是一種榮譽(yù)概念，更是一個(gè)企業(yè)的盾牌。根據(jù)法律法規(guī)，馳名商標(biāo)的馳名程度，可以獲得不同程度的跨類(lèi)保護(hù)。比如海爾知名度很高，相關(guān)部門(mén)在進(jìn)行跨品類(lèi)保護(hù)時(shí)，幾乎涵蓋了所有品類(lèi)。

　　由此可見(jiàn)，企業(yè)申請(qǐng)全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)的重大意義和必要性。任何企業(yè)都是以世界知名企業(yè)為目標(biāo)發(fā)展起來(lái)的，因此商標(biāo)注冊(cè)必須事先得到保護(hù)。

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