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（一）商標只有通過注冊這一法定程序才能夠獲得商標法等法律上的保護
如大家通常所知的商標權，即商標專用權，是商標法賦予注冊商標的權利，而不是天然就有的權利，若未通過法定程序獲得法定權利，那么，商標本身自然不具有法律上的意義，無法獲得商標法等法律的保護。在我國及世界上大多數的確定“注冊在先”制度的國家，即使是使用在先的商標大多數對于注冊商標都沒有抗辯權。也就意味著如果一個企業的使用商標沒有注冊，那么別的在后注冊的同類別的同樣商標的公司仍然可以投訴該企業侵權。
（二）在市場競爭中，商標逐漸成為企業的重要標志，是企業對外展示的窗口，也是企業經營對外的集中體現 【推薦閱讀：企業商標注冊申請怎么辦理？商標注冊怎么辦理流程？】
就企業商標而言，其本義只是區別不同生產經營者或服務提供者的商品與服務的一種標志。然而，商標與企業聯系起來后，作為企業開拓產品市場的先鋒，其含義已遠遠超出作為產品或服務的識別標記本身，而成為產品或服務質量、信譽、知名度的載體，凝聚了企業投入的大量智慧、心血和投資。企業使用商標，特別是注冊商標，它在消費者中建立起本企業產品與本企業之間的特定聯系，樹立商標形象和企業形象，從而達到促進商品銷售的目的。
（三）商標作為知識產權的一種，本身就是企業的無形資產
商標是企業經營對外的集中體現，商標也作為企業區分的標志，是企業品牌的重要因素，而企業品牌又是企業重要的無形資產，因此商標也是企業的重要的無形資產。而在我國商標法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護，而商標作為企業重要的無形資產，在沒有注冊沒有法律保護的情況下就相當于公司的合法財產去人沒有得到法律的保護，公司的財產隨時都有被侵犯的危險。
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