國酒茅臺商標為什么不能用了？茅臺商標停用是怎么回事情？商標是一個公司或企業的重要標志，對其產品區別于其他產品具有重要意義。茅臺酒是我們從小就聽說過的一個大品牌，因為茅臺酒一直被稱為我們的國酒。那么，國酒茅臺商標不能用是怎么回事？茅臺商標為什么會停用呢？下面請看標鴿知產的小編詳細介紹。

　　一、國酒茅臺商標為什么不能用了？

　　1. 它違反了商標商譽不是注冊的產物，而是市場經營必然結果的法理。

　　商標和商譽好比是一對連體嬰兒，保護商標的本質就是保護其累積和附加的商譽。但商標商譽并非注冊的產物，而是市場經營的必然結果。

　　“國酒茅臺”商標注冊，是試圖通過注冊的力量來獲得“國酒”的商譽。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得注冊，必將使商標注冊機關從一個為商標使用提供起點的保護機構，蛻變為一個商譽的分配機構，從而使注冊制度陷入合法化危機。

　　2. 違反了商標法通過公有領域制度來保證經營者平等競爭的要求。

　　注冊商標專用權是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。? 【推薦閱讀：商標權屬于知識產權范圍嗎？商標權有效期限多少年？】

　　“國酒茅臺”商標中的“國酒”顯然應作為任何人不可私有的公產來對待，否則注冊者勢必利用注冊登記的優勢，壟斷體現產品質量的“國酒”語詞，來達到排擠競爭對手的目的。

　　3.違反了商標原本屬于經驗的產物，而非邏輯設計結果的原理。

　　商標作為一種社會和心理資產，它植根于消費者對商標和產品之間思想關聯的認知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設計的結果，暫且不論茅臺是否達到了“國酒”的地位，就是酒產品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認其在白酒中有“國酒”的聲譽，但統而概之的“國酒茅臺”商標則掩蓋了其商譽僅限于某一類商品的事實。

　　二、回顧：茅臺“國酒”商標坎坷路

　　2001年：茅臺首次提出注冊申請；

　　2012年7月20日：“國酒茅臺”通過初審；

　　2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯合提出異議；

　　2016年12月：商標局決定“國酒茅臺”不予注冊；

　　2017年：茅臺再度提出復審申請；

　　2018年：自2001年起，茅臺共9次提交“國酒”商標申請

　　2018年5月：申請被商評委駁回；

　　2018年8月10日：茅臺起訴商評委及五糧液等31家企業；

　　2018年8月13日：茅臺主動宣布撤訴，放棄“國酒茅臺”申請；

　　2019年6月12日：時任茅臺董事長李保芳表示“國酒茅臺”商標將于2019年6月30日前停用。

　　三、新商標貴州茅臺酒將何去何從

　　2018年8月茅臺申請撤回訴訟并向異議方誠摯歉意，真正以大企業的風范站立在群眾面前。“貴州茅臺”已經決心摘掉了“國酒茅臺”的皇冠，與其他普通酒企一樣，將用茅臺酒的新商標新面貌正式迎接各種的酒挑戰，未來將會與各品牌名酒公平、公正、公開地比拼。

　　茅臺酒新商標落地，相信很多人不再關心是否“國酒茅臺”的了，更多關心的就是這酒的價格，茅臺董事長李保芳認為渠道的利潤超出廠家的利潤是不合理的，同時表示茅臺將會加強市場管控，希望全國經銷商、專賣店都能守規矩。茅臺集團將立即啟動第三方深入各地區進行調查，針對部分茅臺酒經銷商在銷售過程中存在的高價、搭售現象監查并出具書面報告，一旦發現違規經銷商，將予以通報并嚴厲懲罰。

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