商標(biāo)分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和圖文組合商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)成、商標(biāo)的使用人和商標(biāo)的功能等標(biāo)準(zhǔn)，劃分了商標(biāo)的類型。

　　1、 商標(biāo)注冊(cè)文字商標(biāo)

　　在我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)中，漢字（包括漢語(yǔ)拼音）是文字商標(biāo)的主要字符。此外，還可以是少數(shù)民族文字，也可以是英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等外語(yǔ)。商標(biāo)法禁止使用的標(biāo)志不能作為商標(biāo)的一部分。文字商標(biāo)的設(shè)計(jì)要有意義，讓消費(fèi)者記住你的商標(biāo)，提高品牌知名度，促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　除了文字和字體的形狀，文字商標(biāo)還包括發(fā)音。由于漢字?jǐn)?shù)量眾多，有些漢字發(fā)音相同，但意義不同，如“飛燕”、“飛雁”。應(yīng)盡量避免使用發(fā)音相同的單詞。它們是否被視為相似，能否獲準(zhǔn)注冊(cè)，將取決于所用商品的具體情況。

　　組成文字商標(biāo)的一些詞語(yǔ)具有一定的含義，如長(zhǎng)江、靈芝、和平等。其中一些沒(méi)有任何意義，只是由兩個(gè)或兩個(gè)以上發(fā)音的單詞組成，例如日本商標(biāo)“索尼”。還有由兩個(gè)以上有意義的詞組成的短語(yǔ)，如“吉祥如意”、“龍鳳呈祥”、“天女散花”。在中國(guó)的商標(biāo)傳統(tǒng)中，大多數(shù)人用具有一定意義的詞語(yǔ)來(lái)構(gòu)成文字商標(biāo)。

　　2、 商標(biāo)注冊(cè)圖形商標(biāo)

　　商標(biāo)中使用的圖形種類繁多，如壽星圖、三星圖、展雞報(bào)曉、朝陽(yáng)、人物、鳥(niǎo)類、動(dòng)物等。有些圖形商標(biāo)代表某些事物，有些則極其抽象。在國(guó)外，許多企業(yè)使用抽象圖形作為商業(yè)標(biāo)志。抽象圖形很容易獲得專有權(quán)。

　　圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言的限制，無(wú)論一個(gè)國(guó)家或地區(qū)使用何種語(yǔ)言，人們只要理解圖形，就會(huì)理解商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)是不方便消費(fèi)者直接喊出商標(biāo)名稱，尤其是日常工業(yè)產(chǎn)品。買家喜歡指出他們想要的商品。商標(biāo)不使用名稱，不方便消費(fèi)者選擇。

　　圖形商標(biāo)的顏色不受限制，可以使用單色或多色，因?yàn)轭伾愋陀邢蓿荒茏鳛樯虡?biāo)專用。但是，為了裝飾商品和進(jìn)行廣告宣傳，圖形商標(biāo)的顏色應(yīng)該是鮮艷的，但使用的顏色不應(yīng)與他人在同一商品上的商標(biāo)圖形的顏色完全相同或相近。特別是對(duì)肥皂、香煙、牙膏等包裝和性能難以區(qū)分的商品，在商標(biāo)顏色的選擇上更要慎重。

　　3、 商標(biāo)注冊(cè)圖文組合商標(biāo)

　　所謂圖文組合商標(biāo)是由文字和圖形組成的商標(biāo)。這種圖文結(jié)合的商標(biāo)，圖文生動(dòng)。它在我國(guó)應(yīng)用廣泛，批準(zhǔn)注冊(cè)的人很多。組合商標(biāo)需要文字與圖形的協(xié)調(diào)。例如，金鐘牌的圖形必須用鐘而不是動(dòng)物來(lái)畫。文字和圖形南轅北轍的，這在商標(biāo)使用上是不允許的。

　　圖文組合商標(biāo)，圖文兼?zhèn)洌涯浚子谙M(fèi)者識(shí)別，朗朗上口。但由于組合商標(biāo)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，容易形成標(biāo)識(shí)不明顯的缺陷。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題。